Werner & Mertz

La sostenibilità in Werner & Mertz: Che cosa ci guida

La sostenibilità è il fondamento della nostra innovativa azienda familiare con sede a Mainz, in Germania, ora nelle mani della quinta generazione. Da tempo riflettiamo su come uno stile di vita sostenibile possa diventare socialmente accettabile per la maggior parte delle persone.

Il superamento della presunta contraddizione tra ecologia e performance dei prodotti per la pulizia è una questione importante per Werner & Mertz. Concretamente, ciò significa che vogliamo essere avanti di una generazione rispetto all’attuale benchmark ecologico con tutti gli elementi essenziali dei nostri prodotti, ovvero formule, imballaggi e condizioni in cui avviene la produzione.

In qualità di pionieri dell’ecologia, vogliamo sviluppare il mercato con soluzioni di pulizia e igiene riciclabili, cioè integralmente sostenibili e ad alte prestazioni, completamente innocue per la vita umana o la Natura. Siamo quindi impegnati in iniziative a lungo termine, che spesso stabiliscono standard di fattibilità ecologica ben oltre i nostri marchi e le nostre gamme di prodotti. La nostra iniziativa Recyclate e l’iniziativa europea sui tensioattivi sono due buoni esempi. Queste iniziative non sono indirizzate solo ai nostri clienti e alla società in generale, ma anche ai nostri dipendenti. Nella nostra azienda – di medie dimensioni e a conduzione familiare -, ad esempio, la sostenibilità è perseguita in modo ambizioso dai dipendenti, che escogitano soluzioni per aree di attività nella trasformazione verso uno stile di vita sostenibile.

Werner & Mertz si concentra sui temi centrali della sostenibilità e della gestione ambientale. Aspiriamo sempre a essere l’azienda più sostenibile nel nostro settore: ciò si riflette nel nostro atteggiamento interno ed è un fattore trainante nel nostro lavoro quotidiano. Ogni dipendente è un ambasciatore della sostenibilità e nelle nostre linee guida aziendali è salda la presenza di una filosofia improntata a una condotta aziendale sostenibile.

La democratizzazione della sostenibilità.

Il più grande risultato di marketing che abbiamo conseguito per conto dei nostri clienti è la “democratizzazione della sostenibilità”. Siamo stati in grado di presentare ai consumatori concetti di sostenibilità tecnicamente complessi in modo così positivo e credibile che si sentono a loro agio nell’usare i prodotti. Se si vuole che la sostenibilità diventi comune e dominante, dobbiamo sfatare l’idea che la scelta sia tra “verde” o “pulito”. Con i prodotti Werner & Mertz, i consumatori non devono scendere a compromessi sulle prestazioni o sulla qualità della pulizia.

Sforzandoci per coinvolgere maggiormente i giovani, abbiamo raccolto le sfide ambientali che li riguardano di più e abbiamo reso la sostenibilità una parte reale della loro vita. Abbiamo anche generato fiducia nei consumatori grazie alla nostra leadership nell’implementazione nel mercato. Due delle nostre iniziative affrontano le questioni del massimo riciclaggio possibile della plastica e dei tensioattivi ottenuti da piante coltivate in Europa.

Un esempio: la Campagna “Clean Oceans”

Nel 2012, in collaborazione con i nostri partner nell’intera catena del valore, abbiamo fondato l’iniziativa Recyclate con l’obiettivo di ottenere plastica dalla fonte precedentemente non sfruttata della Yellow Bag, rilavorandola e utilizzando il materiale per realizzare imballaggi di qualità. La nostra iniziativa ha avuto successo: ad oggi abbiamo immesso sul mercato più di 410 milioni di bottiglie di plastica usata al 100%, il 20% delle quali proviene dalla Yellow Bag. Nel 2021, insieme al nostro produttore di imballaggi Alpla, abbiamo aumentato la quota di Yellow Bag dal 20% al 50%. Un passo da gigante per l’economia circolare e la conservazione delle risorse!

Oltre agli ostacoli tecnici che dovevano essere superati, il nostro reparto Marketing ha dovuto trovare i “modi e mezzi” per comunicare ai consumatori questo tema relativo al packaging, estremamente complesso. Per raggiungere questo obiettivo, il reparto Marketing ha ideato la campagna “Clean Oceans”, che ha debuttato come campagna per punti vendita con display e volantini. Nel 2018 la campagna è passata alla trasmissione tramite i media classici (TV, stampa, manifesti) e, ovviamente, i social media e le diverse azioni di marketing online.

Sin dall’inizio, la campagna “Clean Oceans” ha avuto il compito di trasmettere emotivamente il ruolo pionieristico di Frosch nella produzione di bottiglie di plastica da riciclo. I media classici fungono da “teaser” mentre le piattaforme online e i social media approfondiscono gli argomenti.

Werner & Mertz GmbH, un’azienda di medie dimensioni con filiali e oltre 1.120 dipendenti in tutta Europa, ha alle spalle più di 150 anni di tradizione. Con i suoi marchi di fiducia Frosch, Erdal, emsal, rorax e green care Professional, Werner & Mertz vanta una posizione di leadership nella produzione e vendita di detersivi e detergenti per la casa in Germania e in Europa.